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澳大利亚房车产业发展和数据报告

时间:2013-01-31  www.92rv.com  来源:旅居时代  作者:佚名
澳大利亚国土长度为2700英里;宽度为1875英里,房车产业在澳大利亚的8个​​州和地区之间良性竞争发展。澳大利亚的房车产业将继续增长并创造持续增长的产值和利润。

    如今,2280万人生活在澳大利亚,有500万是在澳大利亚以外的地方出生的。85%的澳大利亚人有房车度假和在营地度假的经验和经历。澳大利亚国土长度为2700英里;宽度为1875英里,房车产业在澳大利亚的8个​​州和地区之间良性竞争发展。

    澳大利亚的房车保有量是474000台。房车旅行通常相对复杂,因为需要国家巨大的基础设施配套,如道路或露营地。然而,露营依然具有广泛的吸引力。

    澳大利亚的第一台房车诞生于1927年,但是一直到20世纪50年代才量产化生产,同时,澳大利亚各州的房车协会也应运而生。20世纪60年代,房车开始大批量商业化生产,15 - 16英尺的旅居车是市场主流。

    到了20世纪70年代,房车被应用到矿山和其他季节性流动职业领域,并作为从业人员的生活用车。房车公园的老板们,还把23-35英尺的拖挂房车直接永久固定在公园里对外出租。

    1975年,澳大利亚的房车行业达到了一个发展高峰,当时保有量是37,500台。(如今,2012年一年的年产量就达20000台)

    1975年-1990年之间,来自于度假村、高层公寓、海外旅游的冲击,二手房车的竞争激烈。 

    在20世纪90年代初,澳大利亚房车协会成立,并制造了4600台18-20英尺长的、标准一致的度假房车,并在全国推行。进入2000年后,澳大利亚房车行业每年生产约20,000台房车,其中大部分是度假房车 ,澳大利亚的房车公园开始改观。

    现在,绝大多数澳大利亚房车制造商制造的房车都是用于旅游,在公园永久停放的房车仅是比例非常小的一部分。

    澳大利亚房车协会联合了各州房车协会、露营地协会、服务供应商、露营商店、房车制造商、代理商、房车公园、等多方面合作伙伴。2007年,该协会成功地还成功发行了推动房车旅游生活方式的纪念邮票。
 



    去年,“澳大利亚人在露营地过夜的产出是6780万澳元,其中4530万是在有40个以上营位的房车公园过夜消费的。令人惊讶的是,这些夜间露营的消费,90%都是在大的旅游城市之外产生的。
 

    澳大利亚露营的主要人群和形式方面,18-29岁主要是帐篷;35岁 - 49岁木屋露营;50岁以上的是房车。在一项调查中,有50%的35-39岁露营者表示未来有旅游度假的打算;有25%年龄在55-70岁的受访者表示未来有计划度假。

    澳大利亚房车协会会长拉蒙特表示,制约我们行业发展的还有我们对行业的认识太过时了。我们围绕35 - 49岁的人营销,指望吸引老年人们去做他们年青时梦想的事情。目前,最新的营销方式还包括尝试在儿童节目的黄金时段,播出家庭在房车露营时所做的诸如骑马、与动物互动等事情的内容。 

   “我们需要卖一种生活方式,而不是卖一个产品。拉蒙特说“我们需要发展澳大利亚人能触摸和感受的产品,我们希望消费者下一次用露营的方式去钓鱼、冲浪。”

    目前,大多数澳大利亚房车制造商在电视节目播出的广告多是在描述使用房车的人,而不是自己的产品。房车尽管作为配角,但是人的活动代表了房车所能做的所有事情。

    澳大利亚每年的房车产值是7亿澳元,占所有露营过夜产值的11.3%。目前大多数是国内游客,但近十分之一是想开房车在澳大利亚旅游的国际客人。这些国际游客中,67%来自欧洲,9%来自新西兰,6%来自美国,8%来自亚洲(亚洲客人中,中国游客只有0.5%)。
 





(责任编辑:就爱房车网)

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